Siti multilingua ed errori nella struttura URL: quando Google non capisce più cosa indicizzare
Ci sono momenti in cui la Google Search Console inizia a mandare segnali anomali.
Non veri errori, ma dettagli che non convincono: URL duplicate, versioni inglesi poco pulite, pagine indicizzate in modi diversi rispetto alla struttura reale del sito.
Il sito di Seta Sole aveva già superato tutta la fase della Google Dance, ma continuava a non riuscire a posizionarsi oltre la sesta o settima pagina per ricerche importanti. E soprattutto non compariva quasi mai con la keyword principale: “foulard di seta a Como”.
Anche il brand, a volte, compariva in modo strano nei risultati di Google, mostrando segnali che non mi convincevano del tutto lato SEO.
È stato proprio questo a spingermi ad andare più a fondo.
Ho quindi deciso di testare il sito in un ambiente neutro, completamente pulito, così da poter analizzare il comportamento della struttura senza interferenze esterne.
Ed è da lì che sono iniziati tutti i test.
Quando i siti multilingua inizino a creare confusione
I siti multilingua possono essere strumenti SEO molto potenti, ma soltanto se la loro struttura URL comunica chiaramente a Google quali contenuti devono essere indicizzati e in quale lingua.
Nel mio caso, però, stavo iniziando a vedere alcune anomalie:
- URL duplicate,
- slug incoerenti,
- percorsi linguistici differenti per la stessa pagina,
- risultati indicizzati diversi dalla struttura reale del sito,
- vecchie URL che continuavano a comparire nell’indice di Google.
La sensazione era quella di un sito che, invece di comunicare chiaramente la propria architettura, stesse iniziando a confondere il motore di ricerca.
E quando Google riceve segnali incoerenti, il rischio è che non riesca più a capire quale URL debba realmente posizionare.
Il vero problema: la comunicazione con la vecchia struttura URL
Durante i test mi sono accorta che alcuni pulsanti interni del sito continuavano a puntare alle vecchie URL linguistiche.
Ed è stata proprio la Google Search Console a farmelo notare.
Nella sezione dedicata alle pagine indicizzate continuavano infatti a comparire la vecchia struttura URL, nonostante avessi già inviato la nuova sitemap.
In pratica, alcuni collegamenti interni stavano ancora comunicando a Google informazioni incoerenti rispetto alla nuova architettura del sito.
Ed è stato lì che ho capito una cosa molto importante: il problema non era soltanto l’indicizzazione, ma il fatto che Google continuasse a ricevere segnali contrastanti sugli URL da considerare corretti.
Perché gli URL duplicati possono diventare un problema SEO
Quando un sito multilingua presenta più URL simili o duplicate per lo stesso contenuto, Google può:
- distribuire male la rilevanza SEO,
- mantenere in indice URL obsolete,
- confondere le versioni linguistiche,
- rallentare la comprensione della struttura reale del sito.
E questo può avere effetti concreti sul posizionamento.
Cosa è cambiato dopo la riorganizzazione della struttura URL
Una volta ripulita completamente la struttura URL e corretti i collegamenti interni:
- l’architettura del sito ha iniziato a diventare più coerente,
- Google ha iniziato lentamente a recepire la nuova struttura,
- e il comportamento dell’indicizzazione è diventato più ordinato.
Ovviamente il SEO non reagisce in tempo reale, soprattutto dopo modifiche strutturali importanti. Ma i segnali erano decisamente più coerenti rispetto alla situazione iniziale.
Cosa ho imparato da questa esperienza
Questa esperienza mi ha ricordato una cosa importante: un sito multilingua non deve soltanto tradurre le pagine, deve essere comprensibile anche per Google.
E spesso i problemi SEO non nascono da un singolo errore evidente, ma da piccoli dettagli strutturali che continuano a comunicare ai motori di ricerca informazioni incoerenti rispetto alla reale architettura del sito.
Google stessa, nella documentazione ufficiale dedicata ai siti multilingua, consiglia strutture URL chiare e coerenti per aiutare il motore di ricerca a comprendere correttamente le versioni linguistiche del sito.
Disclaimer
Il seguente articolo non intende in alcun modo mettere in dubbio la validità dei plugin per siti multilingua. Al contrario, vuole essere uno spunto di riflessione su quanto sia importante configurarli e utilizzarli nel modo più corretto possibile, soprattutto dal punto di vista della struttura degli URL e della coerenza SEO.
Se hai trovato interessante questo articolo, ti invito a leggere Google Dance: quando Google ti testa.
Articolo di:
Sara Butera | Il Cigno Digitale